百年前的廣告之戰(zhàn)

文章出自：中華遺產(chǎn) 2009年第03期 作者： 由國(guó)慶 

標(biāo)簽： 歷史拾遺   

百年前的中國(guó)，外商與華商的廣告大戰(zhàn)已打得酣暢淋漓，其激烈程度比之今天毫不遜色。西方的主題與東方文化相互滲透，創(chuàng)造了一個(gè)歷史時(shí)期特殊的廣告文化現(xiàn)象。老廣告，濃縮了中國(guó)近代的世俗風(fēng)情，呈現(xiàn)著中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)文化的童年。

攝影/馬宏杰

“廣告”一詞，在中國(guó)屬于地地道道的外來(lái)語(yǔ)，在1906年之前，中國(guó)人一直將廣告稱為“告白”。近代廣告在中國(guó)的出現(xiàn)，是西方列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮敲開(kāi)中華帝國(guó)古老大門之后，西風(fēng)東漸的結(jié)果。

圖為清同治年間英美煙公司的“愛(ài)國(guó)軍”香煙。煙盒上的中國(guó)軍人形象，來(lái)源于直隸總督兼北洋大臣袁世凱訓(xùn)練的一支新式陸軍。

筆者曾見(jiàn)到一幀晚清時(shí)期的明信片，它同時(shí)也是一份廣告品，樣式獨(dú)特，且獨(dú)特得令人觸目驚心。

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責(zé)任編輯 / 劉霞  圖片編輯 / 余榮培 

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