利用《地理知識》的刊號改版、更名發展起來的《中國國家地理》雜志，在其媒體實踐中，很多人和事是無法忘記的。

改版的初期，可謂內外交困。其時，占據國內高檔雜志市場的幾乎全是舶來品，美女俊男固守的封面，香艷四溢。客戶和廣告商、發行商幾乎不相信在中國辦科學雜志能夠成功，我們要對所有的合作者一遍又一遍地講述什么是地理。初期的九人團隊有七人都在編輯部，盡管每人都懷揣著成功的希望，但對如何行走卻有著完全不同的態度，畢竟《地理知識》雜志封閉運行太久了。那時發行部尚未組建，每個人都要利用各自渠道，把新版雜志分送到北京很有限的幾家書店，同事閃現的為難表情和銷售商的冷傲，更激發了成功的豪氣。